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商品需求企劃1+2(第四期)

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  • 開課時間:2010年07月16日 09:30 周五 已結束
  • 結束時間:2010年07月17日 18:00 周六
  • 開課地點:廣州市
  • 授課講師: 彭斐立
  • 課程編號:90194
  • 課程分類:市場營銷
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培訓受眾:

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課程大綱:

【課程價值】:
覺察顧客的需求,是品牌運作和商品開發的基礎。
  商品需求企劃是收集市場需求,結合產品開發設計,取得理性與感性的平衡,成為設計與銷售溝通最有效的橋梁。商品需求企劃以科學合理的方法制定與消費者及市場需求匹配的商品策略,讓商品的開發真正符合市場的需求,為企業創造更高的利潤空間。
【課程內容】:
第一天:商品需求企劃概述
一、品牌3C定位與4P策略
1、品牌3C定位的檢閱
公司現況盤點及大環境應對/現有消費族群及潛在消費群體/競爭對手調查
2、公司4P策略的修正
推廣策略/通路策略/商品策略/價格策略
二、分組實操演練
模擬品牌,制定商品結構分類與價格策略
三、分組報告、老師點評、問題分享
第二天: 季度商品需求企劃――理性與感性的平衡
一、季度商品企劃流行元素提煉與運用
故事源起、主題風格/重點面料/流行廓形/潮流顏色/手法、細節、輔料
二、歷史同期銷售數劇的收集與運用
頭單與補單占比/各類別產品百分比/顏色比/尺碼比
三、季度商品需求企劃
1、月份天氣的考量――產品類別應季
2、南北差異的應對――款數結構豐富
3、波段產品搭配組合
4、相同大類產品的雷同款檢查
5、相同大類產品的價格區間檢查
四、分組實操演練
產品需求企劃模擬練習
五、分組報告、老師點評、問題分享

培訓師介紹:

 
Deborah?Pang 彭斐立(香港)
藍色時空特邀商品管理顧問。
現任香港金石品牌代理公司大中華區總經理。
  曾任G2000商品總監、品牌總監、JACKIE CHAN中國部總經理、Ochirly商品副總、特許副總、LSC總經理、法國Guy Laroche大中華區總經理。
  擁有多年積累的全方位實戰經驗,成功的在中國市場策劃多個時尚潮流男女裝、高級男女時裝,并成功將其推出市場。曾為多家中高端品牌服裝企業提供經營咨詢商品企劃顧問服務。擅長品牌策劃、市場戰略、銷售策略、商品企劃、視覺形象、店鋪服務等運作。

本課程名稱: 商品需求企劃1+2(第四期)

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授課內容與課綱相符00%

講師授課水平00%

服務態度00%

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