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品牌故事創造方法

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從嬌蘭香水到江詩丹頓、從路易威登到萬寶龍,從哈雷機車到勞斯萊斯,人們對它們是如此的狂熱和膜拜。購買者會對它們忠誠無比,未曾購買的人也會對它們無限向往,哪怕它們都是無比的昂貴。這些品牌為何會受到人們的癡迷?這些偉大品牌之所以偉大在哪里?一流的品質、設計當然是不可或缺的,但最根本的是在漫長的歷史,品牌沉淀出鮮明的品牌個性化聯想具有了高貴奢華的基因。而品牌傳奇的挖掘、整理、藝術加工并放大傳播,在形成品牌高貴奢華的過程中,居功之偉。如嬌蘭香水還是一個作坊的時候,就曾經被拿破侖的約瑟芬皇后選中;茜茜公主一直鐘愛LV,與老公吵架后回娘家攜帶的皮相就是LV的;卡地亞則得到了拿破侖年輕堂妹Mathilde公主的推薦,業務增長,并于一八五九年再遷往巴黎最時髦的地區boulevarddes Italiens九號。Cartier吸引Eugenie皇后的注意,并成為國際著名時裝設計師Worth的好友,兩家人自此開始長期合作,最后并結成親家。

 

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