你的位置: 首頁 > 培訓資訊首頁 > 文章詳情

聲譽塑造者 全球公關中心在哪?

作者: 佚名  上傳時間:2009-01-18  瀏覽:118
古羅馬有一句格言:“好的名聲勝過萬貫金錢。”不過,這是在公關問世之前,而且在那個時候,有錢人和有權人可以同時擁有好的名聲和萬貫金錢。
隨著金融和傳媒業變得更加國際化,對那些乘坐噴氣式飛機到處旅游的富豪來說,另一個難題出現了:你在哪里管理你的聲譽
美國是全球最大的公關市場。據私人股本公司Veronis Suhler Stevenson稱,2005年,美國公關市場的規模達40億美元。
然而,隨著俄羅斯、中東和中國企業涌入倫敦籌集資金,再加上這個城市的傳媒中心角色,都使它更有底氣宣稱要成為“全球聲譽塑造者”。
公關公司Ketchum London的首席執行官戴維•加拉格爾(David Gallagher)指出:“作為一個美國人,我不得不說,全球公關中心已經從紐約轉移到了倫敦。”
“其中的部分原因,跟許多銀行業公司轉移到倫敦是一樣的――要在合適的時區辦公,以便在工作日能和俄羅斯或中國聯系上。”
“英國的公關機構管理有序、訓練有素。不過,你還得把某種程度的反美情緒考慮進去,這意味著,人們想從美國以外的國家獲得建議。”
有些持懷疑態度的人認為,全球公關中心從紐約轉移到倫敦的說法缺乏數據支持。實際上,大多數公關機構都不愿證實自己在為某個國家的個人客戶提供公關服務。
一位資深業內高管指出:“有些客戶對成功的定義,就是確保你別讓他們的名字出現在報上。”
不過,人們承認,刺激倫敦金融市場增長的那些根本趨勢,也令倫敦的公關機構從中受益。
俄羅斯和前蘇聯加盟共和國一直是特別豐富的客戶源。在俄羅斯擔任八國集團(G8)輪值主席國期間,Ketchum就曾擔任俄羅斯政府的媒體關系顧問,并將部分工作轉包給了波特蘭公關公司(Portland)。波特蘭公司位于倫敦,其經營者提姆•艾倫(Tim Allan)曾經擔任英國政府的媒體顧問(spin doctor)。倫敦一家小型公關公司Champollion,則服務于常駐倫敦的車臣抵抗力量頭目艾哈邁德•扎卡耶夫(Akhmed Zakayev)。
在商業領域,像Polyus、俄羅斯石油公司(Rosneft)這樣的俄羅斯企業,在計劃倫敦上市或進行其它交易時,都曾雇用當地的顧問。

隨著俄羅斯寡頭們向倫敦遷移,很多人進入了公眾視野,他們發現自己需要公關顧問。
金屬大亨奧列格•德里帕斯卡(Oleg Deripaska)與兩家倫敦公關機構有聯系。Financial Dynamics為俄羅斯鋁業(Rusal)提供咨詢建議。俄羅斯鋁業是德里帕斯卡在20世紀90年代末創建的,最近正在參與一項交易,將與競爭對手西伯利亞烏拉爾鋁業(Sual)和瑞士嘉能可集團(Glencore)的鋁業資產進行合并。
另外一家倫敦公關公司Finsbury則為Basic Elements公司提供建議。Basic Elements是一個控股集團,掌管著德里帕斯卡的各個投資項目。
原撒切爾夫人(Baroness Thatcher)助手、貝爾-波廷格(Bell Pottinger)公關公司董事長貝爾爵士(Lord Bell),則是俄羅斯流亡富翁鮑利斯•貝雷佐夫斯基(Boris Berezovsky)的長期代表。
在倫敦公關行業的所有人中,貝爾爵士給那些在新聞界名聲不好的大人物提供建議的案例似乎最多。
他參與了亞歷山大•利特維年科(Alexander Litvinenko)的案件。這位中毒死亡的俄羅斯前特工也是貝雷佐夫斯基的朋友。貝爾-波廷格公司曾受雇于英國宇航系統公司(BAE Systems)和沙特政府。去年,英國政府決定中止調查一起涉及100億英鎊(合196億美元)軍火交易的腐敗案,引發諸多爭議。此案對英國宇航系統公司和沙特政府造成了一定影響。
據信,貝爾-波廷格還為伊拉克、敘利亞和阿富汗政府工作。不過,這不會得到該公司的證實。
一位行業高管表示:“出現公關危機時,蒂姆•貝爾(Tim Bell)就象一個救火隊員。”
有人預計,隨著這些移居倫敦的前俄羅斯寡頭打算變現資產,將有更多人需要為個人利益(而不是公司利益)聘用顧問。
隨著時間的推移,新興市場也可能向倫敦發起業務挑戰。有人問幾個國家的商會,預計“未來全球公關中心”將在何處。最普遍的答案是中國、新加坡或香港。同時,與紐約、華盛頓的龐大公關預算相比,倫敦的市場規模仍相形見絀。
Financial Dynamics首席執行官查爾斯•沃森(Charles Watson)表示:“倫敦已成為非本土交易的國際公關中心,而且每家公司都關心自己在投資者心中的聲譽。”美國的FTI Consulting去年以2.6億美元的價格收購了Financial Dynamics。
“但從絕對值上,美國國會山(Capitol Hill)緊閉的大門背后,可能會吸引同樣多的資金和努力。”

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人
分類:

大話財經

關鍵字: 聲譽 考核 定位 打分

免責聲明 免責聲明

     
时时彩缩水过滤器 重庆麻将技巧图解 足彩胜负彩 体彩福建31选7预测 分享赚钱项目的博客 宁夏十一选五开奖走势图 东京热一本道是什么 湖北11选5开奖推荐号码 互联网金融赚钱模式 河南快三跨度走势图三百期 福利彩票排列7开奖 麻将规则怎么算胡 北京pk10单吊一码计划 开奖结果 下载东北麻将玩法 胆码没中拖码全中 陕西11选5