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笑談移動電商,騰訊阿里結婚才能最優生

作者: 佚名  上傳時間:2014-03-07  瀏覽:26

最近業內掀起了一股結婚、納妾潮,騰訊納了京東和大眾點評的妾,阿里招了高德和新浪微博的駙馬,百度追求91無線長達半年后抱得美人歸,國外的facebook娶了whatsapp做老婆,非常熱鬧。

這些婚姻,有些是想讓自己的后代多點“運動細胞”,有些是想自己的后代多點“電商頭腦”,自己缺什么,就想為自己的后代補什么,就找這樣的門閥世家聯姻。

連商業地產都想為自己找一個好老公,萬達就想嫁入豪門,在阿里和騰訊之間徘徊不定。其實王健林先生對電商可真可謂一竅不通:想嫁入電商豪門,卻不知道該嫁給誰,只知道胡亂盯住業內大佬,心里嘀咕著一定要嫁個好人家,卻不知道到底應該嫁誰,左右為難。

其實,我若是媒婆,我就會告訴萬達,想找移動基因應嫁騰訊,想要電商基因還得是阿里。想要最強的移動電商基因,目前還無人可嫁,得嫁給騰訊和阿里生的兒子才行。

因為只有騰訊才有最優質的移動基因,只有阿里才有最優質的電商基因。只有最優質的電商基因配合最優質的移動基因,才能生出最優質的移動電商兒來。否則,強自扭瓜,只能早產,因為胎里不足。

換句話說,其實騰訊一直都算不得優秀的電商企業,而阿里也一直苦于沒有好的移動基因。

騰訊雖有易迅,恕我冒昧,好像也是納的妾;亦有拍拍,但確是先天不足,根據騰訊財報顯示,截止到2012年12月底,騰訊電子商務交易全年收入為44.27億元,毛利率為2.35億元。相比天貓2012年雙十一一天191億的銷售額亦相差懸殊。中國電子商務研究中心日前公布了2013年上半年中國B2C網絡交易市場十強榜單,天貓以50.4%的市場份額高居榜首,而騰訊電商僅為5.4%。

客官謹記,50.4%的市場份額,光一個天貓,就已獨占半壁江山。騰訊僅為十分之一。

無獨有偶,阿里在移動端的表現與騰訊相比也相形見絀,阿里缺少社交、移動基因已為業界廣泛探討。雖有來往,但用了來往的人,基本不往來,據說在三星NOTE2上甚至居然曾出現閃退。而阿里旺旺作為一款具備一定SNS屬性的聊天工具,雖有較為龐大的用戶基數,但基于電商交易而存在,很難形成用戶粘度,不是一種基于社交需求形成的好友、親人關系,也面臨向移動端轉化的問題,在移動端表現也不盡如人意。

從移動電商本身來看,手機淘寶和旺信用戶雖宣稱過億,但相比微信6億用戶來說,還是略顯劣勢。況且,整個移動電商尚未成熟,雖有投資公司天灝資本(T.H.Capital)2013年12月31日發布的投資報告稱,阿里巴巴已領跑中國移動電子商務市場。尤其是在移動支付市場,份額更高達82.3%。但鹿死誰手,尚不可知。

客官謹記,騰訊6億用戶,中國13億人口,亦獨占半壁江山尤多。不算新浪微博,即便不從數量上對比,從用戶粘度來看,阿里在移動端亦根本無從比對。

綜上所述,騰訊充其量只是手里拽著幾億移動用戶的籌碼,想在移動電商大潮下大干一場,扳回自己在傳統電商時代于電商領域的劣勢。而阿里的心思是不僅要穩住傳統電商的半壁江山,還想確定自己移動電商大佬的江湖地位。

所以他們各自胡亂做了一些嫁接,各自找了業內僅次于對方的行業門閥世家,騰訊找京東看中的是京東不錯的電商基因,阿里招婿新浪微博,看中的是他數億移動端粉(ke)絲(dou),能否受孕,目前不得而知。但是月老眼花,陰差陽錯,強自婚配,有最優良品種的移動電商后代被培育出來的可能性卻相對較小。

更為重要的是,除了缺少“移動互聯網”“電商”基因,騰訊、阿里還缺少“移動互聯網電商”思維。

阿里缺少移動互聯網思維,所以他們還在造運動,生活節便是光棍節的復制。可惜,移動互聯網并不是傳統互聯網的簡單復制,靠傳統互聯網時代積累下來的經驗做移動電商,可能還是有點行不通。但是騰訊不缺少。

騰訊缺少電商思維,所以騰訊手攥6億用戶囫圇個蛋糕,卻無從下嘴,急的團團轉,只能重復騰訊一貫的思維,先把蛋糕進一步做大,然后再找出口。

對于當當網李國慶談電商的一個觀點,筆者比較認同,甚至認為或可從本質上揭示什么是“電商思維”,而騰訊有哪些不足:李國慶認為,對于電商而言,流量并非是第一位的。“如果價格不便宜,品種不豐富,服務不好,流量就會化為零。”電商思維的核心是低價格、多品類、好服務。

近日有人傳言騰訊或將易迅并入京東,當當網李國慶認為騰訊“是戰略上要放棄電商的節奏”,而其他人認為騰訊這是在調整電商戰略。不管怎樣,說明了騰訊的電商戰略和模式還非常不明朗,還在摸索階段。而很顯然,阿里在電商之路上經驗十分豐富,電商思維和模式也更成熟。

其實,騰訊阿里二位或早已心儀已久,郎才女貌、才子佳人,彼此佳偶,大家都心里非常清楚,誰才是誰的最佳選擇。借用萬達王健林先生的話,騰訊阿里聯姻,才是真正意義上的天下無敵!

無奈天生世仇,不共戴天,難以共存,更妄談婚姻。不由得筆者一聲長嘆!

 


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