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周鴻祎為什么也要做路由器?

作者: 佚名  上傳時間:2014-01-09  瀏覽:13
作者:徐赫 @時間線雜志 記者

智能路由器的戰局中怎會缺少周鴻祎的聲音。

有消息稱,360安全路由器將于本月12日發放500臺內測機型。其配置也被曝光:搭載高通8064四核處理器、512MB內存,支持2.4GHz(最高300Mbps)以及5GHz(最高866Mbps)雙頻 Wi-Fi——配置可謂強悍。

在軟件方面功能,360路由器支持手機端 APP 操控,可遠程操控無線網絡;具備防釣魚、防木馬、防蹭網功能;支持 USB 接口外接移動硬盤等硬件設備。從外觀上看,這款產品與一個月前爆出的產品差別較大,據估計,該款產品目前應該已經定型,這意味著,其上市日期或許也不遠了。

不知屆時,奇虎360公司 CEO 周鴻祎是否會出席,又會對此發表怎樣一番言論呢?

2013年12月9日,周鴻祎曾發微博稱,在未來一段時間不會出席公共會議,盡量減少發言,閉關“殺毒”,以適應新的市場挑戰。

長期以來,高頻率的、充滿火藥味的公開言論幾乎成為周鴻祎標志性的競爭手段,3Q 大戰持續數年,奇虎360的殺伐之氣在中國互聯網界有目共睹。選擇在此時沉默,等同于宣布休戰。而對手們一定不會放慢腳步。

2013年后半年,巨頭們都瞄準了一個全新的市場熱點:智能路由器。

那么,周鴻祎為何選擇此時休戰?

一個現實的原因是,此前一個月周鴻祎重新調整了360事業部,將無線產品和安全產品整合為無線安全業務和 PC 安全業務兩條業務線,周鴻祎親自管理無線安全業務線,360總裁齊向東負責 PC 安全業務線。360需要一段靜默期,消化這次手術帶來的改變。

另一個原因則與360的發展階段息息相關。這家成立于2005年的新型互聯網公司天生有股草莽氣,從安全領域切入市場藍海,并實現顛覆式創新。但隨著不斷進入新的領域,360的產品線不斷拉長。這意味著專注于細分領域的市場積累,在新的競爭時期不再適用。而被譽為 IT 業下一個主戰場的智能硬件領域,奇虎360的高管團隊尚未找準目標。但行動仍是由不得遲疑的。

就在百度、小米等互聯網公司紛紛宣布發布路由器產品之際,2013年12月16日,360安全路由器也“橫空出世”。

當天,新浪微博突然出現了經新浪認證的“360安全路由器”,該 ID 發布了一條消息,稱360將會發布一款新的安全路由器。此前,一張被認為是360新款路由器的照片曾在網上流傳甚廣,那是一款黑色外殼的“路由器”,像個大號的小米盒子。兩天后,360官網和該微博宣布將前期發售500臺工程機,用戶只需注冊姓名、電話等信息就可以申請一臺工程機。據該 ID 透露,預約首日申請用戶超過20萬,一周后突破了100萬。但截至2013年最后一天,360官方何時公布獲得工程機用戶的名單、360安全路由器的真實面目均不得而知。

周鴻祎曾在多個場合表示自己不做饑餓營銷,堅持直言。如果360安全路由器的推出過程繼續遵從這一思路,那么360安全路由器就不該在產品早期階段,進行微博營銷以博取眼球。

這個反差顯示出,360至少還未明確定義要發售一臺解決用戶哪些問題,針對何種市場的產品。唯一能夠肯定的是,在一個市場熱點時期發出聲音,總是明智的。

回顧2013年奇虎360的硬件產品線的思路,也可較為明確地看出,360在路由器上的動作絕不僅僅是吸引眼球,而是希望做出足夠多的嘗試。

2013年年初發布的360隨身 Wi-Fi 得到市場認可,銷量斐然。周鴻祎近期發言中的“硬件成本價銷售是未來”,底氣也多來自于此。

2013年8月,公司又與路由器制造商磊科合作推出了安全路由器,盡管銷量不溫不火,卻推廣了360的軟件系統,在如何打造路由器后臺系統上獲得了一定經驗。

此外,據相關人士透露,360手機助手事業部旗下團隊在研發一款商用路由器。主打“低價為商戶提供硬件設備”理念,通過早期占領用戶,獲得商用 Wi-Fi 的軟件平臺業務。

相較于已經發售的產品,后續產品似乎更符合360主力做“軟件平臺”的基因。

如果從研發、公布產品的時間來判斷,360在路由器上的起步早于小米,更快于百度。但不斷開發、發布新路由器也恰恰印證了360在路由器的硬件規劃上并不清晰,是在尋求不同的嘗試。

風險在于,作為一家互聯網公司,360公司缺少制造硬件的經驗,公司如果套用快速推出產品、快速迭代的思路勢必要耗費大量資金,在方興未艾的智能路由器市場,試錯成本更高。

不過,360在硬件方面的探索并非全然盲目。被譽為國內最好的產品經理之一的周鴻祎擅長搭建軟件平臺,開發路由器也會堅持“前端用免費獲取位置,后端靠流量做增值服務”的整體平臺思路。

據悉,360商用路由器研發時間超過半年,通過與咖啡廳、機場、酒吧等商鋪合作,以較低價格或免費吸引用戶安裝路由器。360單方承擔商鋪上網費用,目的是把控從網線接入到路由器的入口,打造屬于360的軟件平臺。如果路由器鋪設量足夠大,那么每次連接到商鋪網絡前都要通過360的后臺,之后利用360熟悉的軟件平臺業務獲得收入。

不可否認,對商用路由器的探索帶有戰略性布局的色彩,但奇虎360之前的市場經驗集中于終端消費者,了解企業級應用尚需時間。在家用領域,360路由器仍圍繞核心業務突出“安全”功能。但由于智能路由器是個全新市場,用戶對其安全問題不如 PC、手機那樣敏感而明確。

相較而言,百度、小米等公司的家用路由器有著更深層的戰略布局,前者依托于云服務,后者則寄托于硬件電商平臺,將發力智能家居。

由此看來,盡管360隨身 Wi-Fi 獲得一定程度的市場認可,但如何在更廣泛的智能硬件設備上整合360的軟件服務,形成一套完整、有效的商業模式還遠未清晰。

面對巨頭,奇虎360一直驍勇善戰。更擅長閃擊戰和攻擊戰的周鴻祎正在面臨 IT 業的新變局。與其說周鴻祎的休戰是準備進行一場反思,不如說是在補課。

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